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今日头条

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始于资讯兴于短视频多元化经营和全球化布局的战略,也展示了今日头条这个新互联网巨头的崛起之路。依靠精准的内容分发技术,把基于个性化推荐的内容消费做到极致。深入布局教育版图,扎根移动电商领域,张一鸣的雄心也必将一步步实现。迅速的崛起,并成为能与“bat"抗衡的新兴互联网公司。

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  • 今日头条2020年12月27日截图预览
    今日头条 2020-12-27 13:42

    早在2012年头条还没有问世的时候,今日头条隶属的北京字节跳动有限公司,a 轮变已经获得了数百万美元的一个融资。之后的每一年他都很稳健的获得一个节节高升的投资金额。在一四年六月份他的c 轮融资更是高达一亿美元,领投方为红杉资本。微博也进行了一个跟头。到了2016年,头条的估值已经高达92.3亿美金,相当于600亿人民币。

    那么今日头条究竟凭什么获得这么高的一个估值呢?截止2016年,今日头条已经达到累积用户5.5亿。日活超过了6000万头条号的日均阅读量也是超过了18亿用户的平均使用时长更是高达76分钟。那么76分钟这是一个什么概念呢?给大家一组数据作为参考,在2016,友盟数据显示新闻资讯类的用户平均使用时长是大概在26.6分钟。那么视频播放类的用户使用时长是在40分钟。这两个数据相加之和都不如头条这一款APP的使用时长要高。那么在这样的一个成绩下,头条估值就不足为奇了。

    随着智能手机的一个普及,移动领域人们对信息的需求是仅次于im 即时通讯的。那么传统的资讯也进入到了从网页门户时代。将手机移动时代的一个转型期。像新浪、腾讯、搜狐这些传统的门户也纷纷迅速的去响应这个市场变化,推出了他们对应的手机app。今日头条的ceo 张一鸣,他这个时候就发现媒体们啊只是把传统的门户内容去增加了一个分发的渠道,但是它内容分发的本质是没有任何变化的,那就是编辑推荐什么,人们看什么,在门户上是什么内容,到了app 上同样是什么内容。而且传统的一个编辑工作也需要他很及时的去关注竞品的内容,就算你抢到首发,你也不能信息落后,这也就形成一个结果,就是大家推什么,我推什么,他大家的内容是越来越趋同的。

    那么一边是屏幕极小的一个智能手机,但一边呢就对应着内容海量丰富。但是信息过载的这样一个情况,我们要如何去找这个产品的切入点呢?

    到了现在,手机的内容信息已经成为大家隐私的一部分了。也就说明当代大众对于手机信息的选择是越来越个性化的。

    每个人对信息的筛选都极具个人特色,他点的都是他想看的,他装的app 都是他喜欢的。那么我们可不可以个性化的去推荐用户感兴趣的一个资讯呢?

    而且个性化的推荐技术,它还不是一个新鲜的技术,在电商平台和广告平台都已经有了很成熟的一个应用。什么是个性化推荐?个性化推荐就是通过算法,进行用户感兴趣的内容的精准推荐,帮助用户快捷发现感兴趣的内容。当你看完一个内容之后会立马给你推荐相关的东西。像国外的youtube 将自己的首页百分之六十的内容改为智能推荐之后。相比原先最热门的内容,首页内容的点击率是提升了百分之两百。亚马逊它百分之三十五的销售额也都是来自于智能推荐。那像国内的阿里巴巴,也是一样,他所有的商品页下面都有个大家非常熟悉的猜你喜欢,就是靠这个猜你喜欢也是阿里巴巴的商品点击率提升了三倍。像我们很熟悉的QQ窗口右侧的广告,也是运用了个性化推荐。这个个性化推荐的技术是可以帮助我们的产品去增加一个用户使用时长,从而增加他的粘性。但是截止2012年还没有一家将这个技术用在资讯上,张一鸣,这个时候就考虑到了这样的一个破局点,他想要做一个基于机器算法进行个性化推荐的聚合类移动资讯客户端。

    那究竟要如何做到个性化呢?现在就来介绍一下头条的灵魂推荐。什么是推荐引擎?一种不需要输入关键字就显示搜索内容的搜索引擎,我们就起名为推荐引擎。推荐引擎并不是单一算法策略。而是一系列算法策略的一个组合,它是通过多种算法进行一个组合推荐,才能确保它推荐结果的一个精准性和多样性。今日头条不仅默默的在收集你所有的使用信息,他还主动的在向你征询你的兴趣,不管是资讯还是广告,

    它的右下角都有一个小叉号,这个小叉号是叫不喜欢功能。你点击之后说你对这个内容不感兴趣,头条还会问你,你是为什么要把他屏蔽掉,你是因为什么理由去屏蔽这条信息的。因为今日头条的算法规则主要是来源于用户偏好及你的阅读信息进行推荐的。

    但是头条的大众群体的口味也并不是那么的高大上,所以这个时候就会有人担心头条被人诟病的那个低俗死循环的一个狭隘算法。

    其实随着头条的数据规模不断增加,对于用户兴趣标签的更新,现在已经是以分钟为单位随时更新变化的。如果我们推荐十条同类内容。

    用户点击五条机器,就会认为你是非常喜欢之类的内容。如果下次我再推给你十条,你只点击了三条,那么机器下一次只会给你推送五条。

    这是一个实时动态调整的一个过程。不仅如此,头条的内容还分成个人兴趣、公共兴趣探索兴趣想公共性去其实也就是热点。兴趣是在头条合作的媒体的生产内容当中去抓取一个全网热度最高的。个性化的推荐是今日头条成功的关键,未来也会持续优化更新,提升用户体验。

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